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        禾起-農貿市場設計“后浪”

        發布日期:2020-12-14 15:17:48   瀏覽量 :802
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        禾起-農貿市場設計“后浪”


        林深時見鹿

        林深時見鹿,海藍時見鯨,吉林百年東市在這里等你

        農貿市場與購物中心結合打造品牌IP,述說“吉林故事”


        東市場的前世今生

        項目緣起 :東市場始于1907年,是當時省城東來門,朝陽門外開辟商埠后逐漸發展起來的民間市場,因位于城東,故得名東市場。

        東市場商圈的發展,記載著吉林市的歷史文化和人文風情,具備文化傳承的基因,吉林市具有良好口碑和深厚的群眾基礎。但近幾年,東市場商圈商源流失、客源減少,社會消費品零售總額逐年下降,雖呈下降態勢,但優勢尚存,對整個城市仍具有一定影響力,承擔著滿足主城區居民日常消費需求的重任,無論從商圈自身生存發展,還是從保障民生的角度,改造升級刻不容緩。推進改造升級,通過發展新零售、夜間經濟等方式,培育新的增長點,促進消費結構升級,是穩增長、調結構的重大舉措,同時,實施老商圈改造升級,促進老城區更新提升,對于實現老工業基地振興具有重要示范意義。


        傳承歷史 創新更新 賦能城市 再造繁榮

        吉林市東市場無論從歷史傳承、文化底蘊、商業基礎、城市地位等方面均具有成為歷史文化商業街區的基因。東市場的將通過區域文化的梳理與新文旅產業的植入,強化體驗、強化交往、強化熙攘,通過對落后產業和 老舊小區的更新改造,創建具有鮮明特色的文旅商業街區,使之成為承載吉林市歷史文化底蘊的“文化、旅 游、商業”經濟增長點,為城市更新賦能,恢復城市的整體活力。打造成吉林市的城市名片。

        市場概況


        本司攜手浙江省建投負責改造東市場商圈的B館1F/2F生鮮市集。在本次改造中根據南北方的差異,在平面和貨架展示上均根據當地消費習慣做出適時調整。同時根據城市文化、消費人群、供應鏈、技術的差異,菜市場這個空間品牌也被重新細分,同時承載起購物、體驗、社交、文 旅型商業、教育、數字智慧化的功能的復合場所。

        品牌IP

        IP的本質是連接,IP的核心是顧客,IP的成功基礎是“粉絲經濟”,IP必須形成從創作到運營的完整鏈條,逐步積淀出深遠的價值觀和精神理念影響力。

        基于東市市集歷史地位和優勢條件,著眼于消費升級和城市改造提升,東市市集改造的定位是具有地域文化特色的城市會客廳。通過年輕化的營銷嘗試立足于挖掘創意元素。我們通過挖掘吉林當地的文化基因和人們的第一直觀印象,建立具有品牌形象,有趣又有具有地域文化特色的ip(梅花鹿)讓菜市場再只是嘈雜喧囂的,同時也可以擁有層次感,流通感,互動感和藝術感,從而產生更大的吸引力和記憶爆點。



        百年東市


        林深見鹿

        效果


        海鮮區


         海鮮區天然色為空間主色調,蘊含明晰的純粹之感,于今日復雜世界來說,更具有視覺上的沖擊力。藍色亦契合本案的自然理念,以萬物復蘇的象征意義賦予場景空間新的生命力。靈魂藍調悠游環繞,多片亞克力板緊密地折疊排列,抽象又極具藝術感地模擬了海面波光粼粼的意向,每一處都流淌著清新的氣息。波浪此起彼伏,藍鯨擺尾搖曳,猶如置身純凈海洋世界


        就餐區


         就餐區設計延續并試圖打破目前空間語言和商業布局中的陳規,為此規劃了一個豐富的就餐區空間序列。高密度、低坐面的桌椅關系有利于拉近人與人之間的距離,模塊化的自由組合形式滿足不同姿勢,兼顧私密性與開放性,為多維度的社交方式提供了條件。


        中庭區


        線條是設計語言也是空間情緒,中庭的設計呈現出純凈優雅的空間美學特征,為感官的愉悅而生,中庭地面采用灰白相間的配色,并使用光潔的材質和柔美的曲線形式表達出一種極端的抽象風格,體現了對立與平衡、蜿蜒與重迭之間的關系,極大的提升了空間的豐富性和趣味性。中庭的異形造型設計,調整了動線的方向,切割出休息區域.通過異形造型設計后,不僅在視覺的體驗上形成一種變化,而且較好的解決了中庭結構梁柱裸露的問題。彩色的線條穿插于頂部,綿亙蜿蜒的造型,輕緩柔和,色彩的變化與塊面的穿插,形成空間的遞進。


        攤位區


        整個空間中,天花板木格珊的形式和顏色貫穿始終,成為空間中的一種主要元素表達。這種木格柵形式表達,不但給人一種舒適的感受,同時更有利于商業氣氛的營造。


        結語

        農貿市場IP化不僅僅在于空間上的美化,更多的是“緊盯”顧客的深層需求。在藝術美感、精神價值、運營功能等方面達到更高層次的標準,才能跨過空間阻隔、突破時間限制,實現流量吸附功能、完成品牌價值輸出。



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